El arte de la comunicación
Este número del Son de Tambora hace parte de nuestra serie especial de análisis. En esta ocasión, hemos traducido el Drum Beat #226, donde Warren Feek, Director de The Communication Initiative, plantea de nuevo la vieja pregunta: ¿es la comunicación un arte o una ciencia? El texto refleja únicamente su punto de vista y no el del grupo de socios de La Iniciativa de Comunicación, individual o colectivamente.
La serie especial de análisis, cuyos números circulan el tercer miércoles de cada mes, pretende divulgar opiniones críticas y generar diálogo. Nos es imposible garantizar la publicación de todos los artículos recibidos, dado nuestro número limitado de ediciones por año. Sin embargo, si desea hacer una contribución, comuníquese con Juana Marulanda jmarulanda@comminit.com Muchas gracias.
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EL ARTE DE LA COMUNICACION
En esta ocasión, quiero enfocarme en las buenas noticias; noticias como la creatividad local, porque sucede que aún frente a problemas demoledores, con muy poco dinero pero abundancia de ideas, capacidad, energía y motivación, grupos locales y nacionales logran resultados importantes a través del uso creativo de la comunicación. Sin embargo, paralelamente se crea una cierta tensión con considerables implicaciones en la comunicación para el desarrollo. Pero antes de adentrarnos en este análisis, démonos unos minutos para disfrutar la creatividad de una serie de iniciativas que The Communication Initiative ha tenido el honor de reseñar:
- Computadores con energía solar y onda corta
La Red Primero la Gente (The People First Network) ha establecido un sistema que permite a localidades remotas tener acceso a Internet y a correo electrónico, utilizando un computador, radios de onda corta y energía solar. Pretende facilitar el desarrollo rural equitativo y sostenible, mediante el intercambio de información y la construcción de conocimiento, dentro y entre las comunidades que forman parte de las Islas Salomón.
Oprima aquí para más información. - Galletas para la nutrición
La iniciativa Cookie Cart in Minneapolis, USA, enseña a gente joven de bajos recursos de Minneapolis, cómo preparar, cocinar y servir comidas saludables -y galletas- a otros jóvenes, con el fin de que aprendan a través de esta actividad, habilidades empresariales y de mercadeo.
Oprima aquí para más información. - Ventas con el sistema de pirámide
En la comunidad Garífuna en Honduras, 10 promotores sociales que trabajan en SIDA, reclutan voluntarios o "multiplicadores", de diferentes grupos sociales y edades. Una vez capacitados, estos niños y adolescentes capacitan a su vez otros niños y adolescentes con intereses y edades similares. Se organizan reuniones con grupos de niñas adolescentes, hombres jóvenes y madres preocupadas.
Oprima aquí para más información. - Postales sobre los Salarios
En Queensland, Australia, las comunidades de aborígenes lanzaron una campaña para motivar a los miembros de sus comunidades a mandar tarjetas postales con fotografías en blanco y negro, además de slogans de campaña, mensajes de abogacía, e información dirigida a empleados, medios y funcionarios del gobierno. Según los organizadores, la serie de 3 postales cuenta la historia de los llamados "salarios bajos, faltantes y no pagados, que pertenecen a los aborígenes forzados a trabajar durante el siglo pasado".
Oprima aquí para más información. - Arte con Condones
En Brasil, Adriana Bertini, artista radicada en Sao Paulo, transforma condones vencidos o defectuosos en materia prima para piezas de arte. Sus marcos, esculturas, y coloridos vestidos femeninos buscan elevar la conciencia e invitar a una reflexionar acerca del condón.
Oprima aquí para más información. - Cuerpo y Conflicto
El Colegio del Cuerpo es un centro artístico y educativo localizado en Cartagena de Indias, Colombia. Organiza clases de danza contemporánea para niños y adultos, festivales de arte y danza y un centro de recursos, para reunir, educar y sanar a personas de las comunidades menos favorecidas y especialmente, a la infancia. El foco está en el uso del cuerpo para reconstruir el tejido social que, según los organizadores, ha sido destruido por la guerra y las diferencias económicas.
Oprima aquí para más información. - Observando la Arena
El Proyecto Sandwatch (Observación de las Arenas) en el Caribe, es un programa de monitoreo de playas, diseñado para combatir la contaminación. La estrategia central del proyecto consiste en capacitar a los estudiantes en los principios de la observación y la medición científica. Los jóvenes obtienen información que posteriormente analizan mediante la utilización de sus conocimientos en matemáticas, manejo de computadoras y uso del lenguaje.
Oprima aquí para más información. - Hora del Circo Virtual
El Circo Sapiens de Brasil trabaja en el desarrollo de un proyecto de tecnología centrado en el ser humano, llamado el Circo Sapiens. Un equipo de investigadores del Brasil está diseñando un espacio físico con tecnología avanzada, donde se pueda aprender, compartir experiencias, y simular pensamiento creativo. El objetivo principal del proyecto es "generar experiencias inolvidables mediante el uso de la tecnología", con la finalidad de educar a las personas y estimular su interés en el aprendizaje. - Computadores sobre Ruedas
Iniciado en 2003, Computadores sobre Ruedas es un proyecto que ofrece servicios de Internet a aldeanos analfabetas en Mahboobnagar, Andhra Pradesh, India. Se trata de un sistema móvil de transmisión de información; una persona capacitada, dotada con un computador portátil, visita las aldeas en una motocicleta, para ofrecer asesoría en administrción agrícola y salud. El proyecto hasta ahora ha llegado a 8.000 personas en 7 aldeas.
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Y hay muchos ejemplos más...
No conozco el origen de estos proyectos, pero mi instinto me dice que nacieron de una idea creativa: a alguien se le ocurrió y simplemente lo puso en marcha. Algo como: ¿Por qué no llevar un portátil en mi motocicleta? O quizás... mandémosle postales a todos los empleadores; o voy a dibujar sobre condones o... si pudiéramos unir energía solar, onda corta y computadoras -¡bingo!- ¡correo electrónico en los sitios más remotos de la tierra!
El solo hecho de que todas estas sean ideas muy creativas, plantea de nuevo la vieja pregunta - ¿es la comunicación un arte o una ciencia? Y por extensión, ¿es la comunicación para el desarrollo un arte o una ciencia? Pregunta muy importante en la decisión de cómo se desarrolla nuestro campo y cuáles actividades y estrategias utiliza.
Actualmente, la tendencia más marcada es la de considerar a la comunicación como una ciencia. Hay presiones considerables para adoptar procesos formales de planeación, ponerse de acuerdo sobre indicadores de evaluación, reclutar personal entrenado y fundamentar nuestro trabajo en teorías de cambio reconocidas. Los objetivos y planeación detallados parecen primar sobre el instinto y la intuición creativa. Es mucho más factible que una organización de desarrollo apruebe y lance un proyecto (para no hablar de que lo financie) con el proceso de planeación "correcto", que si uno entra en la oficina de alguien y le dice "¿habrá alguna posibilidad de que me ayuden a hacer obras de arte con condones o a trabajar en un circo de aprendizaje o a conseguir un portátil para mi motocicleta?". Los procesos de planeación son, desde luego, diseñados para garantizar continuidad, relevancia, sostenibilidad y eficiencia en el uso de los recursos. Pero... uno tiende a preguntarse: ¿excluirán esos procesos el arte y por lo tanto la resonancia y la fuerza de gran parte de nuestra comunicación para el desarrollo? ¿Es posible que hayamos ido un grupo focal o un formulario demasiado lejos?
La evidencia (si se me permite usar el término en forma tan laxa) de que el arte ha quedado demasiado fuera de la comunicación para el desarrollo, está presente en nuestras experiencias personales. Las canciones que uno tararea (o canta, si su voz es mejor que la mía) no pasan por un proceso de planeación de comunicaciones para el desarrollo. Cuando escuché a Lennon cantar "You my say Im a dreamer" en la playa de mi ciudad natal en Nueva Zelanda, ni siquiera se me pasó por la mente que Lennon tuviera un grupo focal para probar la efectividad de sus palabras. Pero el poder y la fuerza de la canción eran innegables... Piense usted en sus propios recuerdos personales... Cuando estaba en... y escuche aquello... Podemos hacer el mismo juego con el cine y el arte, los programas de TV y la poesía, los libros o el teatro. Ellos logran motivar emocionalmente a las personas, informarlas y generar debate, dialogo y discusión; tres componentes (emociones, información y debate/diálogo) vitales para una efectiva comunicación para el desarrollo. Todo gran arte tiene esas cualidades.
Por supuesto, no todos tenemos a John Lennon en nuestros vecindarios o comunidades. Pero con seguridad contamos con abundante creatividad y talento y muchas cosas que las personas quieren expresar a través del arte. Tal vez, una parte importante de nuestro trabajo como comunicadores para el desarrollo consiste en garantizar que al talento artístico se le otorguen tiempo y espacio suficientes, sin la constricción de los procedimientos y políticas del desarrollo internacional. Por supuesto, no todo intento será exitoso. Pero tampoco lo será toda intervención de comunicación adecuadamente planeada, cuidadosamente diseñada y probada en un grupo focal. De hecho, muchas tienen dificultades. No parece que hayamos descubierto aún, la mejor manera de "hacer" comunicación para el desarrollo.
Así pues, tal vez debamos encontrar un nuevo equilibrio y otorgarle a la intuición y a la fuerza artística un poco más de espacio para su desarrollo: manejar una moto con un computador portátil, representar danza moderna y conflicto en un escenario o hacer arte con condones...
Warren Feek
wfeek@comminit.com
28 de noviembre de 2003.
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OPINE SOBRE EL TEMA EN TOMADO EL PULSO:
Para lograr intervenciones de comunicación para el desarrollo más efectivas, necesitamos más arte y creatividad y menos planeación orientada a resultados.
¿De acuerdo o en desacuerdo?
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Este número del Son de Tambora expresa un punto de vista personal; ha sido escrito y firmado por su autor. Las opiniones que aquí se expresan reflejan su pensamiento individual y no necesariamente, el de La Iniciativa de Comunicación o el de sus socios.
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El Son de Tambora pretende cubrir una amplia gama de actividades acerca de la comunicación para el desarrollo. La inclusión de un tema o idea en el boletín no implica apoyo o acuerdo de los socios.
Envíe información para el Son de Tambora a Juana Marulanda, Editora, jmarulanda@comminit.com
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